文(wen)化是旅(lv)游的(de)(de)靈魂，旅(lv)游是文(wen)化的(de)(de)載體。推動(dong)(dong)文(wen)旅(lv)有機(ji)融合(he)，是保護傳承弘(hong)揚中華優(you)秀傳統文(wen)化、堅(jian)定文(wen)化自信的(de)(de)重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)(yao)路(lu)徑，是促進(jin)經濟高質量(liang)發展的(de)(de)新動(dong)(dong)能、新優(you)勢，是滿足人民日益增長的(de)(de)美好生(sheng)活需要(yao)(yao)(yao)的(de)(de)重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)(yao)渠(qu)道。前不久，習(xi)近平(ping)總(zong)書記在河南(nan)考察時強(qiang)調(diao)，“文(wen)旅(lv)融合(he)前景廣(guang)闊，要(yao)(yao)(yao)推動(dong)(dong)文(wen)旅(lv)產業(ye)高質量(liang)發展，真正打造成(cheng)為支柱產業(ye)、民生(sheng)產業(ye)、幸福(fu)產業(ye)”。今年3月，總(zong)書記在貴州、云南(nan)考察時，也對文(wen)旅(lv)融合(he)作出重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)(yao)指(zhi)示。這(zhe)些重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)(yao)論(lun)述，闡(chan)明了推進(jin)文(wen)旅(lv)深度融合(he)的(de)(de)重(zhong)(zhong)要(yao)(yao)(yao)性(xing)和方法(fa)路(lu)徑，現實針對性(xing)和指(zhi)導性(xing)很強(qiang)。我們要(yao)(yao)(yao)深入貫徹落(luo)實，準確把握(wo)文(wen)旅(lv)融合(he)的(de)(de)規(gui)律特點，推動(dong)(dong)文(wen)旅(lv)融合(he)在更廣(guang)范(fan)圍、更深層次、更高水平(ping)上發展。
當前(qian)，各(ge)地通過打造以旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)促文(wen)(wen)(wen)(wen)、以文(wen)(wen)(wen)(wen)促旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)的(de)融合(he)(he)模式，不(bu)斷深(shen)(shen)化(hua)文(wen)(wen)(wen)(wen)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)融合(he)(he)，創(chuang)造了(le)許多成功范(fan)例，實現了(le)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)傳(chuan)承與經濟發展的(de)雙(shuang)贏。2024年，國內出(chu)游(you)人(ren)次56.15億(yi)，比(bi)(bi)上(shang)年同期增(zeng)加7.24億(yi)，同比(bi)(bi)增(zeng)長(chang)14.8%。國內游(you)客出(chu)游(you)總花費5.75萬(wan)億(yi)元，比(bi)(bi)上(shang)年增(zeng)加0.84萬(wan)億(yi)元，同比(bi)(bi)增(zeng)長(chang)17.1%。同時要看到，文(wen)(wen)(wen)(wen)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)融合(he)(he)也存在(zai)(zai)(zai)一些(xie)問題(ti)，最(zui)突(tu)出(chu)的(de)是(shi)(shi)“融”得(de)還不(bu)夠深(shen)(shen)。一些(xie)地方對文(wen)(wen)(wen)(wen)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)融合(he)(he)的(de)理(li)解還比(bi)(bi)較淺(qian)，對文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)資源(yuan)挖(wa)掘不(bu)深(shen)(shen)、開發利用不(bu)足，文(wen)(wen)(wen)(wen)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)產品缺乏創(chuang)新、同質化(hua)嚴重，文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)內涵和(he)特色不(bu)突(tu)出(chu)，等等。這些(xie)問題(ti)不(bu)解決，文(wen)(wen)(wen)(wen)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)融合(he)(he)很難往深(shen)(shen)里走(zou)。旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)的(de)過程(cheng)實際上(shang)是(shi)(shi)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)的(de)體驗和(he)享受(shou)，旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)的(de)潛力(li)很大(da)程(cheng)度上(shang)取(qu)(qu)決于文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)的(de)魅(mei)力(li)和(he)吸引力(li)。文(wen)(wen)(wen)(wen)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)融合(he)(he)只有(you)在(zai)(zai)(zai)“融”字上(shang)做(zuo)文(wen)(wen)(wen)(wen)章、求突(tu)破(po)，才能讓“好(hao)風景”與“好(hao)故事”相得(de)益彰，才能使人(ren)在(zai)(zai)(zai)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)中(zhong)感知文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)神(shen)韻、汲取(qu)(qu)文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)營養。黨的(de)二(er)十大(da)報(bao)告提出(chu)，堅持(chi)以文(wen)(wen)(wen)(wen)塑旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)、以旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)彰文(wen)(wen)(wen)(wen)，推(tui)進文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)和(he)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)深(shen)(shen)度融合(he)(he)發展；黨的(de)二(er)十屆三(san)中(zhong)全會強調，健(jian)全文(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)和(he)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游(you)深(shen)(shen)度融合(he)(he)發展體制機(ji)制。這些(xie)重要部署，為(wei)深(shen)(shen)入推(tui)進文(wen)(wen)(wen)(wen)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)融合(he)(he)提供了(le)遵循。
要解(jie)決“融(rong)什么(me)”的(de)問題。文旅融(rong)合，是兩種資源的(de)深(shen)度重(zhong)組，是業(ye)態、產(chan)品、市場(chang)的(de)深(shen)度交(jiao)互，而(er)不是簡單相加。要進一(yi)步挖掘(jue)、梳(shu)理那(nei)些能充分彰顯地域(yu)文化(hua)(hua)特質且對市場(chang)具(ju)有強大吸引力的(de)文化(hua)(hua)資源，注重(zhong)將紅(hong)色文化(hua)(hua)、民(min)俗文化(hua)(hua)、非遺(yi)傳(chuan)承(cheng)、鄉土(tu)風情等(deng)特色文化(hua)(hua)載體“串珠成鏈”，推動(dong)將更多資源納入(ru)旅游線路、融(rong)入(ru)景區景點，為文旅融(rong)合注入(ru)新的(de)活力與(yu)內(nei)涵。
要解(jie)決“怎么融”的(de)(de)(de)問題。文(wen)旅(lv)(lv)(lv)融合(he)(he)不僅要有(you)(you)“表”，還要有(you)(you)“里(li)”，不僅要有(you)(you)“形(xing)”，還要有(you)(you)“魂”。一些(xie)讓人流連(lian)忘返(fan)的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)景點，往(wang)(wang)往(wang)(wang)都是優美的(de)(de)(de)自然風光和厚重的(de)(de)(de)文(wen)化(hua)底蘊有(you)(you)機結合(he)(he)的(de)(de)(de)產物(wu)。現在，旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)已經從“有(you)(you)沒有(you)(you)”轉向了“精不精”、“好(hao)不好(hao)”，個(ge)性化(hua)、分眾(zhong)化(hua)、專業化(hua)的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)需(xu)求日益(yi)凸顯(xian)。要積極探索“文(wen)旅(lv)(lv)(lv)+”模式，以文(wen)賦能、以文(wen)興業，不斷構建包括鄉村旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)、研學旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)、工業旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)、康養旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)等多(duo)產互融的(de)(de)(de)多(duo)元(yuan)文(wen)旅(lv)(lv)(lv)融合(he)(he)產品體系，滿(man)足(zu)人們日益(yi)多(duo)樣化(hua)的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)(lv)游(you)(you)(you)需(xu)求。
要解決“融得(de)(de)好”的(de)(de)(de)(de)問題。文(wen)旅融合(he)，只(zhi)有打造叫得(de)(de)響、傳(chuan)(chuan)得(de)(de)開(kai)的(de)(de)(de)(de)品牌，才能吸引人、留住(zhu)人。要把握(wo)好文(wen)化(hua)(hua)產品的(de)(de)(de)(de)“普適性(xing)”與“個性(xing)化(hua)(hua)”二(er)者之間的(de)(de)(de)(de)關(guan)系，做(zuo)到既符合(he)大(da)眾的(de)(de)(de)(de)審美特(te)點，又(you)具有獨具特(te)色(se)的(de)(de)(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)韻(yun)味。要融入萬(wan)物(wu)互聯的(de)(de)(de)(de)數字時代(dai)，讓收藏在博物(wu)館(guan)里的(de)(de)(de)(de)文(wen)物(wu)、陳列(lie)在廣闊大(da)地(di)上的(de)(de)(de)(de)遺(yi)產、書寫在古籍(ji)里的(de)(de)(de)(de)文(wen)字、流轉在指尖的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)(chuan)統技(ji)藝(yi)、鐫刻在百姓生(sheng)活里的(de)(de)(de)(de)民風民俗都活起來，豐富全社會歷史(shi)文(wen)化(hua)(hua)滋養。